La comunicación política de Donald Trump
El día que el mundo giró hacia otro lado
Era un martes cualquiera en 2017. En las salas de redacción de los principales medios de comunicación, los periodistas analizaban la creciente tensión con Rusia y las investigaciones sobre la interferencia en las elecciones presidenciales de 2016. Parecía una jornada predecible, hasta que Donald Trump, con un solo tuit, transformó por completo el ciclo informativo. La prohibición de personas transgénero en el ejército se convirtió en el tema central de discusión. Un nuevo incendio mediático se encendía y, como en tantas otras ocasiones, el expresidente se posicionaba en el centro de la tormenta.
Lo que ocurrió en ese momento no fue un accidente ni un golpe de suerte. Fue el resultado de una estrategia bien calculada. No era la primera vez que Trump desviaba la atención con un comentario explosivo, y definitivamente no sería la última. Desde su entrada en la política, ha dominado la conversación pública con una estrategia basada en la saturación mediática. No busca persuadir con argumentos elaborados, sino inundar el espacio informativo con mensajes contundentes y muchas veces provocadores. Su objetivo no es solo controlar la narrativa, sino desgastar a sus oponentes en una batalla constante de reacciones y desmentidos.
Trump y su comunicación basada en la saturación mediática
La estrategia de Trump se construye sobre una premisa sencilla: lanzar una avalancha de mensajes y forzar a los demás a reaccionar. Su herramienta predilecta ha sido Twitter (ahora X), donde con un solo tuit ha logrado cambiar la agenda mediática y desplazar temas desfavorables.
En 2019, mientras enfrentaba su primer impeachment, el expresidente intensificó sus ataques contra los medios y la inmigración, desatando debates que opacaron la cobertura del juicio político. Durante la campaña de 2020, cuando la atención pública se centraba en el impacto del COVID-19 en Estados Unidos, Trump redobló sus afirmaciones sobre fraude electoral, distrayendo la conversación y reforzando la movilización de su base.
Otro ejemplo notable es su tuit del 2 de enero de 2018, donde afirmó: “El líder norcoreano Kim Jong-un acaba de declarar que ‘el botón nuclear está en su escritorio en todo momento’. ¿Podría alguien de su régimen agotado y hambriento informarle que yo también tengo un botón nuclear, pero es mucho más grande y más poderoso que el suyo, y mi botón funciona?” Este mensaje generó una amplia cobertura mediática y debates sobre la diplomacia presidencial.
Su estrategia también se hizo evidente en los debates presidenciales, donde interrumpió repetidamente a Joe Biden. El objetivo no era exponer ideas ni presentar propuestas, sino generar un ambiente caótico que desorientara a su oponente y desviara la atención de los temas clave.
Uno de los efectos más notorios de esta estrategia es el desgaste progresivo que genera en sus adversarios. Al mantener una comunicación constante y agresiva, logra obligar a sus oponentes a dividir su atención en múltiples frentes, lo que los debilita y dificulta su capacidad para articular respuestas efectivas. Además, al monopolizar el debate, deja poco espacio para que otras voces logren posicionar sus narrativas de manera coherente.
Joe Biden: comunicación pausada y empática
Joe Biden adopta un enfoque más pausado y empático en su comunicación, buscando conectar con la audiencia a través de mensajes de unidad y esperanza. Durante su discurso de aceptación en la Convención Nacional Demócrata de 2020, Biden declaró: “Seré un aliado de la luz, no de la oscuridad. Es hora de que nosotros, el pueblo, nos unamos. Y no malinterpretéis: unidos podemos y superaremos esta temporada de oscuridad en Estados Unidos“. Este discurso fue ampliamente elogiado por su tono conciliador y su llamado a la unidad nacional.
Barack Obama: uso eficaz del storytelling
Barack Obama es reconocido por su habilidad para contar historias que resuenan con su audiencia. En su discurso de victoria en 2008, compartió la historia de Ann Nixon Cooper, una mujer de 106 años que había vivido a través de generaciones de cambios en Estados Unidos. Dijo: “Ella fue testigo de la lucha y el progreso, de los tiempos en que nos dijeron que no podíamos, y de la gente que presionó con esa creencia estadounidense: Sí, podemos“. Esta narrativa personalizó su mensaje de esperanza y cambio, conectando profundamente con los oyentes.
Vladimir Putin: comunicación calculada y controlada
Vladimir Putin emplea una estrategia de comunicación calculada y controlada, utilizando discursos cuidadosamente preparados para transmitir fuerza y determinación. En su discurso anual de 2014, tras la anexión de Crimea, Putin afirmó: “En los corazones y las mentes de las personas, Crimea siempre ha sido y sigue siendo una parte inalienable de Rusia“. Este mensaje fue diseñado para justificar sus acciones y consolidar el apoyo interno, mientras enviaba una señal clara a la comunidad internacional sobre su postura.
Estos ejemplos ilustran las distintas estrategias de comunicación empleadas por cada líder para influir en la opinión pública y avanzar en sus agendas políticas.
Trump, un fenómeno en Redes Sociales
La estrategia de comunicación de Trump no solo se limita a la política tradicional. En el ecosistema digital, ha logrado establecer un dominio absoluto. Según datos de Statista, al 20 de enero de 2023, Donald J. Trump tenía aproximadamente 87,73 millones de seguidores en sus cuentas de Twitter, registrando su mayor audiencia en todas las plataformas de medios sociales.
Los perfiles de Trump en Facebook e Instagram le seguían con 34,49 millones y 23,3 millones de seguidores cada uno. Mientras tanto, su perfil en su propia plataforma Truth Social, creada después de que fuera expulsado de las principales redes sociales a principios de 2021 por incitar a la violencia, acumuló una audiencia de unos 4,83 millones de seguidores.
En febrero de 2025, Donald Trump tiene 100.5 millones de seguidores en X (antes Twitter), lo que representa un aumento de 15.52% en estos dos últimos años. Estos números no solo reflejan su poder de convocatoria, sino que confirman que su audiencia ha permanecido leal y atenta a cada mensaje, cada declaración y cada confrontación.
El poder de la intensidad en la estrategia del ruido
Trump no solo emite mensajes provocadores, sino que lo hace en grandes volúmenes y a una velocidad que sus oponentes no pueden igualar. Este bombardeo constante de información abruma a la audiencia y deja poco margen para respuestas estructuradas. Los adversarios que intentan responder a cada afirmación terminan atrapados en una dinámica reactiva, donde el actual presidente de los Estados Unidos siempre tiene la ventaja del próximo golpe.
La sobrecarga informativa no solo afecta a los políticos, sino también a los medios y a la opinión pública. Los estudios de comunicación política han demostrado que el exceso de información puede generar fatiga mediática y dispersión del discurso, lo que facilita que los mensajes más simples y repetidos (como los de Trump) terminen dominando la conversación.
Un informe del Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy de la Harvard Kennedy School analizó la cobertura mediática de los primeros 100 días de la presidencia de Donald Trump. El estudio encontró que Trump dominó la atención de los medios, representando el 41% de toda la cobertura informativa, una cifra sin precedentes en comparación con administraciones anteriores. Además, la cobertura fue abrumadoramente negativa, con un 80% de informes desfavorables y solo un 20% favorables. Esta combinación de alta visibilidad y tono negativo destaca la relación compleja entre la estrategia comunicativa de Trump y la respuesta de los medios.
Esta saturación informativa obligó a los medios a seguir sus declaraciones sin poder profundizar en análisis más complejos, lo que a su vez reforzó su imagen como un líder que dicta el ritmo de la agenda pública.
El papel de los creadores de contenido y medios aliados en su estrategia
Trump no opera solo. Su estrategia de ruido es amplificada por una red de creadores de contenido y medios de comunicación que refuerzan su narrativa. Figuras como Matt Walsh, Ben Shapiro y Tucker Carlson han jugado un papel clave en la difusión de sus mensajes, produciendo contenido viral que mantiene activa a su base de seguidores.
Medios de comunicación como Fox News han sido aliados fundamentales en la estrategia de ruido del expresidente, proporcionándole una plataforma constante para posicionar sus mensajes. Aunque en ciertos momentos la relación entre Trump y Fox News ha sido tensa, el canal ha seguido promoviendo temas afines a su retórica política. Otros medios como Newsmax y One America News Network (OANN) han llevado esta estrategia aún más lejos, ofreciendo un espacio sin restricciones para la difusión de teorías de conspiración y ataques a los oponentes políticos de Trump.
Esta red de apoyo ayuda a mantener el ciclo de ruido y garantiza que cada controversia se transforme en una nueva oportunidad para mantener la atención del público y dominar la conversación mediática.
Donald Trump y el Cuarto Poder
El “cuarto poder” es una expresión que se refiere a los medios de comunicación y su influencia en la sociedad y la política.
Se le denomina así porque, además de los tres poderes tradicionales del Estado (Ejecutivo, Legislativo y Judicial), los medios tienen la capacidad de moldear la opinión pública, fiscalizar a los gobiernos y marcar la agenda política y social.
El término resalta el rol de la prensa en la democracia, ya que puede actuar como un contrapeso al poder político al exponer corrupción, denunciar abusos y proporcionar información a la ciudadanía. Sin embargo, también puede ser utilizado estratégicamente por líderes y actores políticos para manipular la narrativa, como lo demuestra el uso de la saturación mediática y el ruido informativo en la comunicación de Donald Trump.
¿Ruido o narrativa estructurada?
La estrategia de generación de ruido ha sido clave en la comunicación política de Donald Trump. Su capacidad para controlar el ciclo mediático a través de mensajes provocadores y de alta intensidad le ha permitido mantener su relevancia y movilizar a su base. Sin embargo, esta estrategia también ha tenido costos. La sobreexposición y la repetición de tácticas pueden generar fatiga en el electorado y erosionar su credibilidad en ciertos sectores.
Mientras Trump apuesta por la saturación informativa y el caos estratégico, otros líderes políticos han optado por enfoques más estructurados. Barack Obama, por ejemplo, utilizó una narrativa clara y repetitiva para posicionar su mensaje de cambio en 2008. Joe Biden ha preferido una comunicación más pausada y mesurada, buscando construir confianza a largo plazo.
En la política y en el mundo empresarial, generar ruido es una táctica efectiva a corto plazo, pero contar una historia coherente y bien estructurada puede marcar la diferencia en la percepción pública. Trump ha redefinido la comunicación política con su estrategia de ruido, y su legado seguirá siendo estudiado por estrategas y analistas en los años venideros.